> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.chroma-magazine.art/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# François-Henri Bennahmias              « Les codes sont faits pour être bousculés »
- URL: https://www.chroma-magazine.art/francois-henri-bennahmias-les-codes-sont-faits-pour-etre-bouscules-2/
- Published: 2026-11-04T16:50:27.000Z
- Updated: 2026-11-05T21:59:23.000Z
- Description: Il raconte l’anecdote sans détour, presque en riant de lui-même. C’est à Art Basel Miami, lors de sa deuxième année à la tête d’Audemars Piguet.
- Author: Cornejo Angie
- Tags: Rubriques, Les Collectionneurs CHROMA

Il raconte l’anecdote sans détour, presque en riant de lui-même. C’est à Art Basel Miami, lors de sa deuxième année à la tête d’Audemars Piguet. Le sponsor lui organise un tour privé de la foire avec l’une des grandes figures de l’art contemporain. Devant chaque œuvre qui l’émeut, la réponse tombe, cinglante : « Non, ça, c’est nul. » Devant une toile qu’il trouve quelconque, l’enthousiasme explose. Un quart d’heure suffit à François-Henri Bennahmias pour mettre fin à l’expérience. Non par dépit, mais par lucidité. Son guide et lui ne parlent simplement pas la même langue. Cette anecdote résume la philosophie qu’il défend aujourd’hui. Selon le collectionneur, le monde de l’art souffre encore d’une forme d’élitisme qui décourage de nombreux amateurs. Rencontre avec un homme qui revendique une approche instinctive de l’art… et entend bien faire tomber quelques barrières.

Trente ans passés dans le luxe, à la tête d’une haute maison d’horlogerie qu’il a menée de 500 millions à plus de 2 milliards de chiffre d’affaires en réduisant drastiquement le nombre de points de vente ne l’ont pas transformé en connaisseur académique. François-Henri Bennahmias revendique l’inverse. Sa première rencontre avec l’artiste KAWS s’est faite avec un jouet en vinyle acheté 400 $ sur StockX. Cinq ans plus tard, il en possède près de cinq cents pièces. Entre les deux, aucune stratégie de collection au sens habituel du terme, mais un attachement viscéral à ce que l’artiste incarne.

![](https://storage.ghost.io/c/8c/70/8c7022e2-7d8d-49e5-82ba-e0947c94432b/content/images/2026/11/Guillermo-Forchino-Artiste.jpg)

C’est ce même instinct qui l’a conduit à l’atelier de Guillermo Forchino. L’artiste argentin, cantonné, dans l’esprit du marché, à des rééditions fabriquées en série en Chine, portait en lui une autre histoire. Une jeunesse à l’École des beaux-arts de Rosario durant la dictature argentine, suivie d’études en restauration d’œuvres d’art à Paris. À ses débuts, il compose des personnages sombres, inspirés des hôpitaux psychiatriques laissés à l’abandon et d’une société qu’il observe avec un mélange de tendresse et de révolte, et qu’il façonne avec une ironie mordante. Sans jamais renoncer à ce travail intime de création, il entreprend également une production plus commerciale, plus ludique, qui finira par éclipser l’artiste au profit de l’objet.

> « Il ne faut pas commencer une collection en pensant argent »

Pour François-Henri Bennahmias, cette histoire se doit d’être racontée. Le travail de Guillermo Forchino mérite d’être

reconnu, le fondateur de The Honourable Merchants Group, et plus récemment de la marque d’horlogerie N3W5, en a l’intime conviction : « Je veux qu’on lui rende ses lettres de noblesse ». Il faut alors tout reprendre depuis le début. Arrêter la production en série, revenir aux pièces uniques et aux séries limitées. Il finance le projet entièrement, sans autre ambition que celle de la reconnaissance publique d’un artiste qu’il admire et estime. Pour Guillermo Forchino, il rêve d’une standing ovation pareille à celle exécutée pour le pianiste prodige dans la scène finale de Shine.

![](https://storage.ghost.io/c/8c/70/8c7022e2-7d8d-49e5-82ba-e0947c94432b/content/images/2026/11/Guillermo-Forchino-titre-Eve--que-anne--e-999.jpg)

Artiste : Guillermo Forchino Titre : Evêque Année : 1999

Là est aussi le rôle du collectionneur. « Je suis un facilitateur » explique-t-il, « je n’ai pas la prétention de vouloir laisser un héritage derrière moi, mais si je peux apporter ma pierre à l’édifice, je le ferai ». Dans cette aventure, une personne compte particulièrement à ses yeux. Delphine Brochand, gestionnaire de patrimoine artistique, qui accompagne le projet depuis ses débuts, est la première qui a confirmé son intuition après avoir visité l’atelier de Guillermo Forchino. Il parle d’elle avec un profond respect, saluant une connaissance fine du marché doublée d’une rare bienveillance ; deux qualités qu’il aimerait observer plus souvent dans un milieu encore trop fermé. Car c’est bien là le fil rouge de sa pensée. Pour lui, le marché de l’art est semblable à celui du vin : « Un univers de codes tacites qui ferme des portes plus qu’il n’en ouvre ». Cette opacité, il l’a combattue durant toute sa carrière. Qu’il s’agisse d’être le premier à abandonner le costume-cravate ou le premier à faire signer Jay-Z, rappeur afro-américain, à une époque où nulle maison n’aurait osé le faire, François- Henri Bennahmias se laisse guider par l’audace.

Casser les codes n’est pas un slogan chez lui, mais bien une méthode de vie qu’il retrouve tout à fait intacte chez Guillermo Forchino :

> « Comme moi, il aime provoquer, piquer, questionner la société »

![](https://storage.ghost.io/c/8c/70/8c7022e2-7d8d-49e5-82ba-e0947c94432b/content/images/2026/11/Guillermo-Forchino-Titre-W.O.-0425-anne--e-1998.jpg)

Artiste : Guillermo Forchino Titre : W.O. 0425 Année : 1998

C’est cette audace, ce courage de suivre son instinct, qui manque chez beaucoup de collectionneurs, selon lui. « Il ne faut pas commencer une collection en pensant argent, » explique-t-il sans la moindre hésitation, « il faut y aller avec le cœur. » Si l’émotion doit rester le point de départ, elle gagne toutefois à être éclairée par la connaissance. Être accompagné par un expert est un véritable atout, mais il faut aussi se renseigner par soi-même. « Quand on commence à vouloir collectionner et qu’on a déjà acheté quelques pièces, on freine et on commence à faire des études comparatives. Sinon, on risque de se prendre des claques. »

Réinventer le monde du business de l’art avec éthique

Le Salon des Refusés, à la fin du XIXème siècle, réunissait tous les artistes qui ne cochaient pas les cases attendues. Parmi eux, les plus grands maîtres de la modernité picturale tels que Cézanne ou Manet. Voilà peut-être l’un des meilleurs exemples pour illustrer le projet porté par François-Henri Bennahmias : celui de prouver au monde que rien n’est figé, et qu’il appartient à chacun de s’approprier les codes imposés par les structures dominantes. Ce dernier souhaite rapprocher les artistes des collectionneurs ; un moyen pour lui de défendre ceux qui, pour notre immense bonheur, ont la capacité rare de créer. « Je n’aime pas l’idée que les artistes puissent être abusés par des intermédiaires qui cesseront de les soutenir dès qu’ils ne seront plus rentables ». Un désir fidèle à sa vision de l’art comme un territoire d’émotions, d’audace et de curiosité, où chacun devrait pouvoir construire son propre regard sans chercher la validation d’autrui.

![](https://storage.ghost.io/c/8c/70/8c7022e2-7d8d-49e5-82ba-e0947c94432b/content/images/2026/11/Guillermo-Forchino-titre-Bain-de-soleil-au-lac-d-Aculeo-anne--ee-2019.jpg)

Artiste : Guillermo Forchino Titre : Bain de soleil au lac d’Aculeo - 2009

Par Chaden Prigent

---

### Save the date !

C’est dans cet esprit que s’inscrit l’exposition « Noi, I grotteschi » de Guillermo Forchino, qui se tiendra à la Galerie Joseph, au 116, rue de Turenne (Paris 3e), du 6 au 29 novembre. Elle marquera une nouvelle étape dans le parcours de l’artiste, soutenu dans cette démarche par François-Henri Bennahmias, avec la présentation exclusive d’œuvres inconnues du grand public et de ses créations les plus récentes.

forchino.fr

thehonourablemerchantsgroup.com

![](https://storage.ghost.io/c/8c/70/8c7022e2-7d8d-49e5-82ba-e0947c94432b/content/images/2026/11/Guillermo-Forchino-titre-Me-ne-frego-anne--e-2019.jpg)

Artiste : Guillermo Forchino Titre : Me ne frego Année : 2019